第16個京東618開啟,京東拚購成為深挖微信市場排頭兵

澳門市聖安多尼堂區时间:2025-07-05 08:07:53

5月21日，京東618全球品牌峰會在北京舉行。京東零售集團輪值CEO徐雷、京東數字科技集團CEO陳生強、京東物流集團CEO王振輝共同啟動了第16個京東618，宣告最優惠、最豐富、最好玩、最省心的2019京東618正式開啟！⠀

第16個京東618開啟,京東拚購成為深挖微信市場排頭兵

峰會上，京東和騰訊兩大巨頭合作細節的公布，成為最大看點之一：京東將重點深挖微信市場，拓展低線用戶，利用微信一級入口及微信市場的海量用戶、生態的獨特資源，打造區別於京東現有的場景和模式。

過去五年，京東和騰訊優勢互補，實現了全方位、立體化的緊密合作，這個擁有10億級活躍用戶的超級入口為京東帶來了豐沛的流量和眾多新用戶。京東通過全方位布局不斷挖掘微信社交渠道的價值，京東拚購這一“新型社交電商”由此應運而生。同時，京東重視為品牌提供全麵的賦能方案，推出了一站式社交營銷服務平台“社交魔方”和基於商品種草導購分享且功能體驗最完整的UGC社交分享內容導購生態“購物圈”，並完成了這三者相互賦能的完整社交電商生態的搭建，幫助品牌商家實現曝光、拉新、下沉及社交流量獲取轉化的最大化。

京東拚購打磨品控流程⠢€œ新型社交電商”助力渠道下沉與拉新

社交電商憑借社交裂變快速觸達消費人群的優勢，以及對低線城市用戶的廣泛覆蓋，崛起為電商行業新風口。在零售行業劇變的當下，京東與騰訊合作的延續和深化，勢必對整個行業帶來深刻而長遠的影響。

作為新型社交電商，京東拚購承擔了京東探索微信市場的重任，對京東用戶向低線城市下沉和拉新起到了非常重要的作用。京東拚購依托京東主站，對於入駐商家的審核、商品呈現方式及品質把控都與京東主站一脈相承，有著其他社交電商平台不具備的優勢。

京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞表示：“京東在過去一段時間內一直在開展新的基於社交玩法的業務，就是拚購。通過拚購獲取新用戶是過去一年京東拉新的非常主要的方式之一。今年618開啟的第一天就是我們的‘全民拚購日’，除了微信，我們也會在京東PC端及各種各樣的主戰場全麵開展‘全民拚購日’，這彰顯了京東獲取下沉市場的信心。”

社交玩法是拚購的精髓，其核心在於刺激消費者分享和參與的積極性，從而實現快速裂變。京東拚購，更進一步依托京東社交魔方豐富有效的社交玩法，對渠道下沉和拉新起到了十分關鍵的作用：2018年3月，京東拚購開始打造每月一次的“拚購節”，旨在為商家和消費者帶來“低價不低質”的盛大狂歡，期間的SNS社交互動玩法和國民級IP聯動更是極具吸睛效力；2018年“京東11.11全球好物節”期間，京東拚購首次推出“全民拚購日”，創造了用戶增長的全新峰值。

為更好把握品質和質量關卡，京東拚購於去年4月啟動了“萬家工廠直供”戰略，從源頭斬斷了消費者對於“質”的顧慮。同時京東拚購又依托前端高轉化的流量運營，在確保價格優勢的基礎上提高用戶體驗。京東拚購希望帶動工廠型商家的轉型升級，在工廠好貨和消費者之間搭建起一座“低價不低質”的商品橋梁。

與此同時，京東拚購還啟動了產業帶布局。京東拚購希望通過自身及各條產業帶自有的優勢，與優質工廠開展中長期深度合作，帶動地方產業快速發展。截至目前，京東拚購已完成與30餘個產業帶和集散地的合作，涵蓋10餘個省市的服飾、家電、清潔、玩具等多個品類，預計今年全年將完成與50個產業帶和集散地的深度合作。

“一機兩翼”打造新爆發點,京東拚購借微信入口“拔得頭籌”

在即將到來的京東618全球年中購物節中，京東拚購推出了一係列有趣好玩的活動，將“最優惠、最豐富、最好玩、最省心”體現得淋漓盡致：在5月24日的“全民拚購日”中，每日3場“全民1元超值拚”限量搶，工廠爆款團為消費者精選優質工廠的放心商品；在5月25日的“好店大賞”中，消費者隻需1元即可在十大王牌好店中搶購爆款好貨；5月26日的“玩法日”將推出眾多砍價玩法和爆款神器玩法；而6月8日的“超級福利日”更是將整個拚購618推向高潮。

第16個京東618開啟,京東拚購成為深挖微信市場排頭兵 目前，京東拚購已經構建完成由拚購+社交魔方+購物圈組成的“一機兩翼”社交營銷體係，擁有包括微信、手Q兩大億級社交平台在內的七大流量入口。商戶加入京東拚購後，即可通過後台係統一鍵覆蓋京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拚購小程序、M站、PC端及京東拚購APP七大場景，不必在不同平台反複搭建重複投入，將平台搭建成本、運營成本降至最低。消費者也能夠通過多種多樣的購物場景使用京東拚購，不再受到購物場景和渠道的限製。

在“一機兩翼”社交營銷體係中，微信入口都起到了關鍵作用。韓瑞指出：“今年5月，京東已經和騰訊續簽了戰略合作，618期間京東最寶貴的PLUS會員將會跟騰訊VIP會員展開深入的合作，實現初步打通。更重要的是，京東將擁有騰訊提供的獨家一級入口以及非常優質的微信二級入口，京東將利用這些入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別於京東現有場景和模式的全新平台，深度挖掘微信市場並拓展三到六線城市用戶，而這個全新平台將是我們和騰訊未來三年合作非常重要的一個全新開啟。與此同時，京東也將深度利用社交裂變這樣一種新型的營銷方式，在微信裏進行拓展，把社交頁麵的玩法發揮到極致。”未來，京東拚購將充分利用微信入口優勢，在京東零售的開放戰略下，深挖社交裂變玩法，搶占新一輪社交電商風口。

京東拚購良好的發展勢頭給整個社交電商市場的持續成長注入強心劑，而此次在京東618全球品牌峰會上與騰訊全新合作細節的公布，更意味著京東將充分整合、升級包括京東拚購在內的社交電商領域的廣泛布局，為行業發展變革打造超級引擎。

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