全球知名的美國營養品公司康寶萊近日攜旗下20多類50多種海外暢銷的營養產品亮相進博會，展示每日營養、目標營養和運動營養三大係列營養產品，滿足各類人群多方麵的健康需求，這也是康寶萊連續第四年出現在進博會的會場上，康寶萊中國區總裁、全球高級副總裁郭木在接受采訪時表示，“進博會已經成為展現中國對外開放水平、增進國際交流與合作的重要平台。我們希望借由這一平台向廣大消費者展示康寶萊以科技為依托的優質產品，傳遞‘營養+運動’的健康理念。當前，中國已進入以科技創新驅動的高質量、可持續發展新時期，康寶萊未來將持續加大在華投入，紮根中國市場，分享發展機遇，在實現自身業務可持續增長的同時，助推國民健康升級。”
康寶萊中國區總裁、全球高級副總裁郭木新品亮相、互動優先，康寶萊帶來新生活理念此次康寶萊的展台設計沿襲了以往以綠色和白色為主色調的清新風格，全麵展示在全球市場備受歡迎的產品組合。除了王牌產品蛋白混合飲料及蛋白營養粉、Herbalife24係列運動營養產品，海外購產品水悅形片(Cell-U-Loss)、倍禦固體飲料(Best Defense)、Joint Support Advanced、Ocular Defense Formula等也一一亮相，全麵滿足不同年齡段、不同性別、不同體質的人群對產品營養的個性化、多元化需求。
近年來，康寶萊一直積極推動“全國冰球先鋒行”公益項目，此次展台的互動環節也是以此為靈感進行設計，讓更多參觀者可以在現場了解這項傳統冰雪運動。“實際上，康寶萊在2019年就與北京體育大學合作，設立了‘康寶萊冰雪運動發展基金’，其中一項重要的目標就是向青少年積極普及冰球運動，助力國家 ‘3億人參加冰雪運動’目標的實現，”郭木介紹道，“此外，我們還在進博會展台開設了營養和健身小課堂，由營養講師和健身教練現場科普均衡營養、科學健身等知識，希望借此可以向參觀者傳遞正確的健康觀念。”
而對於想要實地體驗產品的消費者，康寶萊也特別設置了公司介紹區和奶昔吧台區，在為其提供詳實的圖文展示之外，還可以在現場製作美味可口的奶昔試飲品，以讓消費者借此對康寶萊產生更直觀、更全麵、更深入的了解。
康寶萊進博會展台直麵年輕消費群體，康寶萊持續加碼中國市場疫情之後，越來越多的年輕人開始意識到健康生活的重要，除了在飲食上麵開始逐漸調整之外，其還在運動、營養補充方麵著力，多管齊下，來改良自己的生活方式。
“營養補充劑消費群體年輕化的趨勢已經非常明顯，”郭木說，“相比較之前，現在的年輕人會更直接地表達自己的需要，‘愛吃愛美愛健康’就是對他們的訴求的形象總結。而隨著這些年輕人的成長以及未來收入的提升，會在擴大內需方麵起到重要的作用。”
郭木表示，就目前來看，除了年輕消費群體的消費體量在上升之外，低線級市場的增長也很有看頭，“比如說過去的‘家電下鄉’就很好地滿足了消費者的需求，而現在，他們的需求也在逐漸變化，開始向著健康、營養領域在逐步轉移。”
基於以上觀察，康寶萊在消費群體定位上做了更進一步的詳細劃分，在強調本土化的同時，也在產品設計時更多考慮到了年輕消費者的使用場景和使用習慣。“比如年輕人對於便攜的需求會更明確，因為他們的生活和工作的場景其實差異非常大，你不可以將家庭生活場景和旅行、工作等場景混為一談。又比如年輕人的口味喜好，他們不僅知道國際市場的流行趨勢，同時也有屬於自己的特色，之前我們曾經推出過一款黑芝麻口味的奶昔，就是根據中國年輕消費者的口味需求而定製的。”
除了包裝、口味等因素，如何與年輕人溝通也是康寶萊一直在思考的事情。經過深思熟慮，康寶萊選擇與能興集團旗下《守望先鋒聯賽》戰隊——廣州衝鋒隊進行合作，成為其2020-2022賽季的首席讚助商暨官方營養合作夥伴。“眾所周知，電競對於年輕人的影響是非常大的，優秀的電競選手對於粉絲的影響力也非常大，我們希望通過營養品的輸出、營養科學的輸出以及運動營養的輸出，能夠幫助這些訓練強度非常大的運動員建立起非常好的健康基礎，與此同時，也借由他們之手，將對於健康理念的正確認識和理解，傳遞給更多年輕人。”
郭木表示，康寶萊非常看好中國市場的未來發展，亦將會持續加碼中國市場。據統計，2020年，康寶萊繼續拓展產品組合並引入戰略新品類，全年推出了多達18款新品，其中廣受歡迎的Herbalife24係列運動營養產品已在康寶萊南京工廠實現本土化生產和銷售，以滿足規模日益擴大的運動健身人群的需求。2020年底，康寶萊全球首家產品創新中心正式在上海投入使用，以全新的工作模式和先進的創新科研能力賦能其在華生態。與此同時，為配速在華業務發展，提升消費者和營銷人員的交互與購物體驗，康寶萊已於今年上線業務中台，為包括康寶萊官方商城、App、網站等一係列前端應用構建全渠道、可複用、支持業務創新的解決方案，這也成為康寶萊自2019年開啟數字化轉型之旅以來的又一重要裏程碑。“今年是康寶萊第四年參加進博會，我們非常感謝這一平台，給了我們更多的機會去和各界人士進行溝通、交流，也可以借此更深入地觀察中國市場的變化，從而把握機會，去更好地實現企業在未來的發展計劃，”郭木表示。當前，人們對營養健康的重視已經達到前所未有的高度，優質的營養健康產品、個性化營養服務擁有廣闊的發展前景和強勁的增長機遇。康寶萊將持續加大在華投資力度，從年輕化、個性化、數字化等多個維度著手，為中國消費者帶來更多高品質、個性化的營養產品和更好的消費體驗，切實助力《健康中國2030規劃綱要》各項宏偉目標的實現。
