本報記者 顧夢軒 夏欣 廣州 北京報道

隨著短視頻的爆火，公募基金也開始運用這一“利器”吸取流量。

近期，多家基金公司拍攝的投教短劇引發關注。以“霸總”“重生”等為主題的劇情，搭配扣人心弦的配樂，讓基金公司大量圈粉。多家基金公司已入駐微信視頻號、抖音、B站等平台，搭起投教矩陣。

北京社科院副研究員王鵬在接受《中國經營報》記者采訪時表示，基金短劇通過劇情化的方式展現金融知識和投資理念，讓投資者在輕鬆愉快的氛圍中學習成長。相比傳統的文字、圖片等投教形式，基金短劇更加生動形象，能夠直觀地展示投資過程和市場波動等複雜概念。基金短劇通常伴有互動環節，如問答、討論等，能夠激發投資者的參與感和興趣，提升投教效果。

提升投資者參與度

2024年，短劇市場空前繁榮，“穿越”“重生”題材成為流量密碼。基金公司則將投資場景移植進能夠吸引流量的劇情中，搶抓這波流量。在抖音平台上，多家基金公司發布的短劇獲得高點擊量，如東方紅資產管理的《當我在霸總世界當投資助理》、博時基金的《我在短劇裏搞投資》等。

在《當我在霸總世界當投資助理》中，“重生”的女主角穿越到家族企業擔任投資助理職務，與擔任市場部經理的女配角一起，向總裁匯報市場動態並提出投資建議。從效果反響來看，東方紅資產管理在抖音發布的《當我在霸總世界當投資助理》第一集獲2.9萬點讚，第二、三、四集點讚數都在4000以上。

除“重生”係列短劇外，東方紅資產管理曾於10月9日起在抖音上推出三集“後宮”係列短劇《後宮ⷥ詐傳》，內容以反詐宣傳、提醒投資者防範詐騙為主。

東方紅資產管理有關人士表示，該係列雖然名稱中包含“短劇”，但在製作目的、傳達理念上，與通常意義上的短劇有顯著區別，本質上是希望借助微短劇這種大眾喜聞樂見的形式，提升廣大投資者的認同感和參與度，最終傳遞正確的投資理念和方法。

“在具體投教作品的創作過程中，會綜合考慮內容方向和篇幅，適配較為合適的載體和形式。從實際效果來看，不同的載體和形式都可以有出彩的投教作品，而新意和誠意是獲得投資者青睞的關鍵。”該人士補充道。

在抖音平台，基金公司的短劇“戰績”頗豐。例如，華安基金推出的《養基的日常》僅17集內容共計收獲5942.7萬的播放量，易方達基金的《劇有易思》欄目共計收獲1964萬播放量。

同時，記者在抖音評論區注意到，部分投資者雖然是為了完成抖音任務以換取收益，從而被動觀看視頻，但也從中學到了基金投資知識。更有好學的投資者會在評論區留言提問，而基金公司也會及時回複投資者留下的各種問題。

除短劇外，今年各家基金公司的投教還借助聽覺賽道——播客。在播客App“小宇宙”上，多家基金公司上新並發布首期節目。例如，華夏基金的播客節目主要有《投資來電》《解盤一刻》《大方談錢》等。

此外，還有多家基金公司入駐了小紅書平台，發布圖文或者視頻筆記，基金公司的粉絲數大多在1萬到2萬。

金融知識納入國民教育體係

近兩年，網絡短劇爆火全網，成為資本新風口。艾媒谘詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年我國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。《報告》預測，到2027年，這一市場規模有望達到1000億元。

同時，2023年發布的《關於推進普惠金融高質量發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）強調，要廣泛開展金融知識普及活動，提升社會公眾金融素養和金融能力。《實施意見》指出，需穩步建設金融教育基地、投資者教育基地，推進將金融知識納入國民教育體係。

當投教需求碰到短劇風口，將產生怎樣的化學反應？中歐基金方麵表示，公募基金作為普惠金融的重要載體，在投資者教育方麵承擔了重要的使命與責任。近些年，隨著公募投教事業不斷壯大，越來越多的公募機構在投教內容與形式上不斷創新，走出了屬於自己的特色化道路。

“短劇作為一種新興的視聽藝術形式，以其精煉的劇情、獨特的視角和便捷的觀看方式，越來越受到觀眾的喜愛。基金公司推出投教係列短視頻，是順應這一市場趨勢的表現。”王鵬在接受記者采訪時表示。

王鵬指出，基金短劇能夠在較短時間內傳達大量信息，提高投教效率。通過觀看基金短劇，投資者能夠更加深入地了解基金公司和投資理念，從而增強對公司的信任和黏性。基金短劇可以通過多種渠道進行傳播和推廣，擴大公司的影響力和知名度。

濟安金信基金評價中心主任王鐵牛表示，由於現代社會的快節奏、情緒化等特點，基金投教通過短劇可以更好適應現代社會自媒體和碎片化的傳播方式。短劇能夠以輕鬆幽默的方式吸引年輕投資者，並將複雜的金融知識轉化為易於理解的語言，這種形式不僅提升了投資者對基金產品的認知和興趣，也在一定程度上提升了基金投教內容傳播的深度和廣度。

對於入駐播客平台，中歐基金方麵表示，作為平均每期時長超1小時的媒介形式，播客屬於深度內容品類，聽眾的平均停留時間更長，適合傳遞長期理念、溝通複雜話題。中歐基金希望通過播客音頻形式，邀請來自不同行業的專業人士，以多元視角共同探討投資中遇到的困惑和挑戰，與投資者進行深度交流，幫助其樹立理性的長期價值投資理念，學習科學合理的資產配置方法，在長期投資的旅途中收獲財富增值與個人成長。

談及入駐不同平台，博時基金方麵表示，不同平台有其不同特點，受眾類型、內容屬性、風格偏好各有不同。“小紅書的受眾偏年輕化，女性占比較高，內容以幹貨及‘種草’方向為主；微博受眾麵更廣但有精準推送的功能，熱點及資訊內容偏好度較高。”博時基金方麵表示。

避免娛樂化、同質化

出於短劇製作成本高昂、效果未知等原因，諸多基金公司對這一賽道仍然保持觀望態度，而短劇帶來的“過度娛樂化”問題也隨之浮出水麵。

如何避免和解決公募短劇的“過度娛樂化”問題？王鐵牛指出，第一，公募基金短劇要關注內容創意與專業性的結合，短劇應注重創意，同時確保內容的專業性和準確性。第二，公募基金短劇的編排需要更精準定位目標受眾，要避免過度娛樂化的內容影響投資者對基金公司的專業印象。第三，雖然流量是吸引觀眾的重要手段，但短劇的傳播效果不應僅僅以點讚數或播放量來衡量。需要重點關注的是，短劇能否真正影響投資者行為，是否有助於培養理性投資、長期投資的觀念。

天使投資人、人工智能專家郭濤建議，公募基金短劇可以通過巧妙的劇情設計，比如把專業知識融入投資者常見的生活場景、投資困境解決中。在和流量結合方麵，利用熱門話題和演員的吸引力，同時保證知識輸出的密度和質量，精準定位受眾，將專業知識通俗地表達。

除娛樂化問題之外，博時基金有關人士還指出了當前公募營銷及投教內容趨於同質化的問題。他指出，對於受眾來說，內容大多無記憶點，但也有部分機構在重點平台上打造亮點內容。未來，在某個營銷及品牌方向采取更精準的傳播或是機構的重點打法。“在當前的社媒形式下，將不會大規模落地更多平台，而是將當前的社媒主流平台做得更加垂直深入。”博時基金有關人士表示。

王鵬認為，除上述問題外，在製作公募基金短劇時，還應注意以下幾個問題：第一，確保短劇內容符合金融監管要求和相關法律法規，避免涉及敏感話題和不當行為。第二，確保短劇的創作不侵犯他人的版權，在引用他人作品或創意時，應注明出處並獲得授權。第三，注重短劇內容的質量，確保故事情節緊湊、邏輯清晰、人物鮮明，能夠吸引觀眾的注意力並傳達出有價值的信息。