iPhone 15成2024年全球出貨量最高智能手機

2月5日，市場分析機構Canalys最新發布的報告顯示，2024年全球智能手機市場增長7%，達到12.2億部，實現了連續兩年下滑後的反彈。

這當中，蘋果憑借在新興市場的增長以及北美和歐洲的穩定表現，連續第二年占據市場榜首，而iPhone 15成為2024年出貨量最高的智能手機。但在2024年全年，iPhone出貨量整體下降1%，至2.259億部。

排在第二、三位的分別是三星和小米。三星年度出貨量同樣下降1%至2.229億部，以微弱的差距居蘋果之後。穩居第三的小米則成為2024年行業出貨量增長的最大貢獻者。報告顯示，受中國大陸市場的強勁勢頭以及在新興市場的持續戰略擴張推動，小米出貨量增長15%，達到1.686億部。

傳音首次躋身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分別增長15%和3%至1.067億部和1.036億部。

Canalys分析師Runar Bj㸲hovde表示：“2024年是智能手機市場的複蘇之年，實現了疫情後年度全球出貨量的最高水平。大眾市場需求激增，主要受到疫情期間購買的智能手機進入換機周期以及渠道補貨的推動。多家廠商抓住這一趨勢，專注開放市場渠道，並推出高性價比產品以吸引消費者。”

但他也提到，在擴大出貨量的同時，為了保持價格競爭力，廠商也麵臨利潤率下降的風險。

報告指出，為應對這一挑戰並維持盈利能力，廠商紛紛削減固定成本並優化資源規劃。除了新興市場的強勁增長，成熟經濟體也開始複蘇，例如，中國大陸市場增長4%，北美增長1%，歐洲增長3%。這些地區的需求回暖得益於廠商的大力度促銷，包括折扣、以舊換新和設備捆綁銷售等多種渠道策略。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia認為，在旗艦機高需求的推動下，蘋果和三星依然保持韌性，反映出市場持續高端化的趨勢。在高端市場，消費者越來越傾向於選擇旗艦係列中的高端版本，這得益於廠商在旗艦係列中提供更清晰的產品區分，同時這一市場本身對價格的敏感度較低。

以蘋果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，達到5500萬部以上。Pro機型的強勁表現成為iPhone 16係列超越iPhone 15係列首發年表現的關鍵因素。

Bj㸲hovde補充道，2025年對廠商而言將是充滿挑戰的一年，全球和區域層麵的複雜性不斷加劇。新興市場在2024年推動了行業增長，但隨著部分市場趨於飽和，增速已開始放緩。廠商需要在短期業績、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡，才能在這些市場取得成功。